马儿奔腾，福字高悬，吆喝声、欢笑声交织成最动人的新春乐章。今天上午，第三届南京路“禧市集”在南京路世纪广场正式开市，现场人头攒动、暖意融融，市民游客携家带口穿梭其间，挑年礼、品美食、玩互动，沉浸式感受马年新春的浓厚氛围。本届市集以“绮马遇禧”为主题，为期11天，融合文化、潮玩、美食等五大元素，成为申城春节期间最具烟火气的情感聚集地和年味新地标之一。
历经三年沉淀，南京路“禧市集”已成为上海新春标志性文化盛事。本届市集以当代视角诠释传统年俗，打造场景化、体验式新春场域，激活城市年俗基因，让传统温情与时代潮流在南京路碰撞共鸣，陪伴市民游客共迎马年新春。
市集精心打造“绮乐”“绮货”“绮味”“绮骥”“绮梦”五大主题板块，一站式解锁新春逛玩新体验，承包很多人的马年喜乐。
展开剩余65%“绮乐”潮玩区堪称打卡胜地，热门IP齐聚发力。顶流IP“周同学”潮玩周边集结，解锁新年潮趣；康师傅联动甘肃博物馆“马踏飞燕”绿马IP，打造趣味十足的“抓马”聚会，让传统文化活起来；国潮“福福贴贴”萌趣吸睛，黄浦邮政的丙午年生肖邮票、马年明信片同步亮相，游客可现场寄递祝福，让年味跨越山海。
“绮货”可集区年味拉满，各式年礼琳琅满目。“黄浦有礼”首发27款伴手礼，将马年祥瑞与黄浦地标巧妙融合；旺旺“马上旺”限定大礼包惊喜登场，唤醒童年记忆；50余年文具品牌HCF双头马克笔、多样屋魔温杯与“富贵小马”包挂同步亮相，满足市民一站式购礼需求，每一份好礼都承载着新春期许。
“绮味”食光区藏着最地道的团圆滋味，烟火气十足。永和豆浆的醇香暖胃暖心，陪伴三代人共度团圆时光；元祖四种口味“福元宵”、兴总食品的关东煮暖意升腾，宝莱纳的巴伐利亚风味带来别样惊喜，经典古早味与新奇网红款齐聚，让福气从舌尖蔓延至心间。
“绮骥”动能区活力四射，解锁新春运动新方式。“2026上海迎马年趣味运动嘉年华”邀市民沉浸式参与，乔山更是将“健身房”搬至现场，让大家在轻松运动中感受活力，彰显上海“国际体育之都”的魅力，以奋进姿态迎接马年。
“绮梦”欢乐区承包全龄段快乐，小黄鸭游艺互动区让孩子们流连忘返，也让成年人重拾童年乐趣；市集花园区绿植点缀、花香氤氲，在热闹市集里开辟出一方悠然天地，让游客在欢声笑语中感受春日生机。
此外，现场地图打卡、互动抽奖、非遗拓印等活动人气爆棚，游客亲手铺纸、蘸墨、拓印，在一敲一拓间感受传统技艺的魅力，将马年吉祥寓意带回家。
据悉，本届南京路“禧市集”将持续至2月23日，以“马到成功”的美好期许，打造兼具文化厚度、潮流热度与情感温度的新春打卡地，让市民游客在逛吃玩乐中解锁马年年味。
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