2026年春节，在新春消费券与以旧换新等“真金白银”政策的持续撬动下，河南消费市场“马力”全开，交出了一份亮眼成绩单，为全年消费市场注入强劲动能。
2月24日，大河财立方记者从河南省文化和旅游厅获悉，河南省接待国内游客6281万人次，旅游收入376.3亿元，接待人次同比增长9.1%，旅游收入同比增长9.6%；河南省商务厅数据显示，春节期间，全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额（营业收入）28.4亿元，实现平稳增长。
6281万人次，376.3亿元
河南文旅市场火热
春节假期，中原大地文旅市场暖意融融、人气爆棚。全省文旅系统紧扣丙午马年主题，推出一批特色鲜明、体验丰富的文旅活动，以满满诚意迎接八方游客共贺新春。
在银基动物王国园区内，中国结、生肖造型灯饰等新春美陈与毛绒动物气模装点各处，园区内欢快的音乐与游客的欢笑声交织在一起。园区内机器人身着大花袄与秧歌演员同框共舞的表演，更是引来游客阵阵喝彩。
“今年春节来自北京、河北、山西、陕西、山东、湖北等地的省外游客占比达到61%。带动度假区整体客单价同比增长29.73%。”据郑州银基国际旅游度假区相关负责人介绍，春节假期，度假区累计接待游客约70.09万人次，整体营收达到1.6亿元。与此同时，银基冰雪酒店与黄帝宫御温泉酒店预订量一路走高，长颈鹿别墅、水豚共浴别墅及亲子家庭房最受市场欢迎，连续多日“一房难求”。
全省多地景区同步迎来客流高峰。如开封市万岁山武侠城、洛阳龙门石窟多日门票售罄，启动限流；三门峡天鹅湖景区人气爆棚，天鹅号游轮“一票难求”；驻马店嵖岈山等景区上演西游实景、非遗大铜器、打铁花等活动，线上线下惠民活动覆盖65万人次；太昊陵文化旅游区推出新春祈福拓印、非遗手作等活动，人气火爆。
河南省文化和旅游厅数据显示，9天春节假期，河南省接待国内游客6281万人次，旅游收入376.3亿元，与2025年同期相比（按可比口径，即2026年假期9天总和数据与2025年假期总和除以8乘以9之后的数据进行对比），接待人次同比增长9.1%，旅游收入同比增长9.6%。
各大平台数据同样印证河南文旅热度：去哪儿旅行数据显示，开封清明上河园、洛阳龙门石窟跻身全国春节门票预订量Top10；开封汴河游船门票预订量同比增长超5倍，增速亮眼。
此外，今年春节，AI赋能文旅消费成为新风尚。飞猪数据显示，清明上河园跻身AI订票热门景点之一，郑州进入AI订酒店热门目的地之一。
创新消费场景
河南商圈、街区、庙会等年味浓人气旺
春节期间，河南省各地创新消费场景、升级游玩体验，以文旅深度融合激活消费新动能。
走进郑州亳都·新象街区内，人声鼎沸，各式新春装饰将街巷装点得喜气洋洋。作为该街区春节节目的重头戏，“山海八骏”一巡演就点燃了现场气氛。只见多位表演者化身色彩绚丽的巨型生肖马，昂首扬鬃、奔腾穿梭，所到之处里三层外三层，市民游客争相拍照。“马年行大运！”一位市民看到骏马时说道。
据亳都·新象街区相关负责人介绍，春节期间，项目依托戏剧巡游、非遗市集等多元内容，联动商都遗址博物院、文庙等文化地标，实现人流量约65万，营业额约1200万。
丹尼斯大卫城、郑东万象城、正弘城同样热闹非凡，新年装饰马年主题元素随处可见。丹尼斯大卫城外广场，金色骏马雕塑凌空跃起，与其底座下的“步步生花马到福来”主题呼应；郑东万象城北区中庭，巨型飞马雕塑悬浮空中，氛围感拉满；正弘城外广场，“你我皆黑马财富有奔头”标语醒目亮眼，精准契合市民对新年的美好期盼。
此外，郑州磨街文创园以“2026郑州青年年货节”为主题，举办30余场非遗展演、乐队表演，传统与潮流碰撞交融；中原万达广场变身“民俗大舞台”，非遗变脸、杂技表演轮番上演；锦艺城C区古韵花灯展与AI机械萌犬表演引爆打卡热潮；探十里聚焦亲子家庭，以儿童剧、二次元互动打造“家庭微度假目的地”。
河南省其他各地同样深度融合丙午马年元素与本土文化，依托特色庙会、集市、街区形成“一地一特色、一市一韵味”的消费场景。如河南商丘火神台庙会、鹤壁浚县正月古庙会、南阳卧龙岗新春大庙会等，汇聚地方特产、非遗技艺与民俗展演，打铁花、木版年画、泥泥狗等非遗项目，让群众在沉浸式体验中感受老家河南的烟火年味与文化底蕴。
河南省商务厅的监测信息显示，春节期间，郑州市19条特色商业街区日均客流量超125万人次、营业总额超7000万元，同比增长15%以上；全省重点监测的零售企业营业收入27.9亿元，与上年同期持平。其中，烟酒、服装、鞋帽、体育娱乐等类商品销售额分别同比增长21%、9.4%、6.7%、3.3%。
以旧换新点燃消费热潮
河南春节家电销售额超3.1亿元
春节期间，河南省政策红利持续释放，为消费市场升温注入强劲动力。
“过年了，给家里换个新空调，算是给父母的新年礼物。”安阳王女士说道，导购刚才算了一下，原价6000多一点，加上国补、店补，省了将近两千，还挺划算。
节日期间，河南各地因地制宜开展汽车联展、家电节、年货团购等特色促销活动，推动政策红利精准直达消费者，有效拉动大宗消费提质扩容。如南阳、周口、濮阳、新乡等地深入开展家电、家居、数码产品焕新升级活动，推广高能效、高水效、绿色环保产品，积极引导绿色消费。
河南省商务厅的监测信息显示，节日期间全省参与以旧换新活动的家电订单9.1万台，销售额3.1亿元，补贴资金4589万元；3C数码产品订单31万部，销售额8.5亿元，补贴资金1.1亿元。全省重点监测家用电器、通讯器材等类商品销售额分别同比增长5.5%、4.1%。
与此同时，“乐享河南新春消费券”激发消费者热情。在省内各大商超、餐饮门店，“支持新春消费券”标识随处可见。“提前抢到消费券，置办年货时直接抵扣，实惠又方便。”一名郑州市民在长申超市锦艺城店消费时说道。
节前，河南省商务厅于2月15日发放第二期“乐享河南”新春消费券7000万元，安阳、新乡、许昌、南阳、驻马店、济源同步发力、多点联动，形成政策叠加效应。
此外，团圆餐饮成为节日消费亮点。河南各地以“豫鉴美食”“食在河南”等为亮点，组织餐饮企业深入挖掘特色菜品，吸引食客前来打卡消费。河南省商务厅的监测信息显示，春节期间，全省重点监测的餐饮企业营业收入4572.5万元，比上年同期增长23.4%。
从河南文旅市场的“热力全开”，到商圈庙会等场景的“年味浓郁”，再到以旧换新的“马力十足”，2026年马年春节，河南用“真金白银”的投入和多元创新的场景，激活了消费市场的“一池春水”，展现了中原大地的活力与潜力。
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